Uma visita à sede da Cadiveu em Nova York!

Vocês conhecem a Cadiveu? É uma marca brasileira que trabalha com linhas profissionais para os cabelos. Ontem estive no escritório deles aqui em Nova York para conhecer um pouco mais dos produtos e desta expansão da atuação da marca fora do território brasileiro. Foi uma experiência bem bacana e vou contar para vocês um pouco do papo que tive com o Vinicius Vasconcelos, gerente da filial aqui na cidade – e sim, a equipe que trabalha aqui é brasileira! 

Não faz um ano que a Cadiveu resolveu abrir este espaço na Big Apple e já vem colhendo bons frutos. Antes, a marca contava com uma distribuidora na Califórnia, mas, por causa da demanda, um escritório próprio nos Estados Unidos virou necessidade. Afinal, os itens são vendidos para todo o país – só em Nova York são 300 salões de beleza, entre clientes e prospects. Nada mau, hein? O Vinicius me contou que o apelo brasileiro é muito forte na hora de vender – os cabeleireiros se interessam bastante pelos produtos brazucas. Não dá pra negar que o nosso país tem mulheres com belas madeixas, né – Gisele Bundchen que o diga!

Achei muito interessante o fato de uma empresa de cosméticos brasileira relativamente nova – no mercado há 9 anos – já poder competir com marcas gringas, marcando presença em diversos mercados. A Cadiveu está presente em mais de 50 países. Além dos Estados Unidos, outros mercados fortes são África do Sul, Austrália e Coréia do Sul – este último me intrigou bastante. Afinal, um dos carros-chefe da Cadiveu é a linha para alisamento progressivo. Por que as coreanas precisariam disso? O Vinicius me explicou que lá elas usam os produtos para fazer o inverso, ou seja, encaracolar as madeixas. Interessante, né?

O espaço da marca aqui em Nova York é bem bacana! Além do escritório e do show room, há uma sala exclusiva para treinamentos e demonstrações. A Cadiveu se preocupa em certificar os profissionais que usam seus produtos, o que conta pontos na hora de mostrar os benefícios das linhas. 

Eu já conhecia a Cadiveu, mas nesta visita pude conferir de perto todas as linhas. No quesito alisamento, a marca conta com dois tipos: permanente (SupraLiss) e progressivo (Brasil Cacau, um dos carros-chefes). Para tratamento, há as linhas Glamour, Plástica de Argila e Açaí Therapy (que também tem escova progressiva sem formol) – o óleo desta linha é mara. Esta característica de contar com extratos naturais na formulação dos produtos tem sido o diferencial da marca para conquistar os salões de beleza americanos. Ainda falando do mix, vale citar a linha Bossa Nova, ideal para definir cachos e ondas. 

Particularmente, fiquei muito interessada no alisamento permanente da marca – já faço uso deste processo há tempos e a linha da Cadiveu pode ser aplicada em cabelos descoloridos. A Plástica de Argila também me deixou curiosa, já que promete um tratamento intensivo dos fios, desde a raiz. 

Ah, pra deixar claro, o foco da Cadiveu está nas linhas profissionais, para uso exclusivo em salões, mas eles contam com produtos home care para a consumidora poder fazer a manutenção em casa. 

Ficou interessada? Tanto aqui quanto no Brasil, a marca conta com e-commerce. Uma praticidade! Há mais informações sobre os produtos no site.