A loja da Innisfree em Nova York

Quem já me acompanha há um bom tempo sabe que eu adoro tudo que envolve K-Beauty – cosméticos coreanos. É bacana porque eu acompanhei de perto a ascenção dessa tendência aqui nos Estados Unidos. Há três anos, quando comecei a pesquisar o mercado na cidade, muitas lojas se concentravam em Flushing, no Queens. Aos poucos, as lojas vieram para Manhattan – ao mesmo tempo em que se multiplicaram os e-commerces para compra destes produtos. Os Estados Unidos viraram um mercado interessante – e vasto – para as marcas da Coreia do Sul. A última a desembarcar aqui foi a Innisfree, marca do grupo Amore Pacific, que abriu suas primeira loja na cidade há cerca de duas semanas.

Para quem não sabe, a Amore Pacific é um conglomerado multimarcas – algo como a Estée Lauder da Coréia. Talvez muitas de vocês conheçam a própria marca Amore Pacific – que conta com produtos de skincare mais luxuosos. Laneige, IOPE e Etude House são outras marcas que fazem parte do grupo. A Innisfree foi lançada no ano 2000 e, em 2015, torcou-se a marca de cosméticos mais vendida na Coreia, em termos de volume, em todas as categorias. O apelo da marca é todo natural, com uma pegada “verde” e uma conexão forte com a ilha de Jeju – um paraíso da Coreia – onde a Amore Pacific tem plantações de chá verde. Sua gama de produtos inclui 900 itens, que vão de maquiagem a fragrâncias para a casa.

Agora, falando da loja em Nova York, fiquei impressionada com a estrutura. Numa época onde o consumidor consegue comprar tudo com um clique – e numa cidade onde os alugueis custam bem caro – é preciso ser bastante criativo para chamar a atenção e a Innisfree conseguiu fazer isso com maestria. Toda a decoração e atmosfera da loja têm essa pegada verde. A parede de plantas verdadeiras combina com a trilha sonora relaxante. O espaço da loja é amplo. Um dos grandes destaques fica por conta da possibilidade de customização. Logo na entrada, na seção de cushions (bases em estojo compacto, aplicadas com uma esponjinha), já é possível usar um aparelho para identificar sua tonalidade de pele. E já vale o destaque aqui também, já que a Innisfree ampliou a gama de cores para o mercado americano. Depois de identificar sua cor, você pode escolher o acabamento da base – hidratante ou matte – a textura, o tipo de aplicador e o estojo (e as opções são super fofas e divertidas). Ainda falando sobre customização, dá para montar sua paleta de sombras e blushes.

Gostei muito da disposição e organização dos produtos na loja também, principalmente na categoria de cuidados com a pele. O “Mask Bar” destaca as máscaras da marca por tipo – há desde as famosas sheet masks, em diversos materiais, até as wash off masks (aquelas que a gente enxágua) e as sleeping masks, que são tratamentos noturnos. Depois, as linhas de skincare estão divididas conforme a necessidade da pele: hidratação, cuidados com poros, etc. Vale destacar também os difusores para casa, em embalagens lindas e diferenciadas que também servem para decoração.

Para finalizar, vamos falar de produtos! Os preços começam em U$2 e vão até U$100 – mas a maioria custa bem menos que isso. Achei que seria bacana listar alguns dos best-sellers para ajudar na hora das compras:

• Intensive hydrating serum with green tea seed –  esse sérum é queridinho absoluto da marca, da linha de Green Tea. Tem fórmula super leve, que é rica em amonioácidos e minerais, ajuda a hidratar e manter o nível de hidratação da pele. U$25
• Pore clearing clay mousse mask with super volcanic cluster – máscara com textura mousse que ajuda a diminuir o tamanho dos poros, absorve a oleosidade, faz uma esfoliação leve, limpa profundamente, uniformiza o tom da pele e refresca. U$19
• Moisture-volumizing serum with lava seawater – fórmula com 18 minerais naturais, ajuda na hidratação da pele. Tem textura aquosa super leve. Também tem ação antiidade. U$33
• Matte mineral setting powder – pó solto que ajuda a controlar a oleosidade e dar aspecto matte à pele. U$8.
•  It’s real squeeze mask – sheet mask disponível em várias versões. Pode ser usada diariamente e hidrata profundamente a pele. U$1,80.

Gostaram de saber mais sobre a Innisfree? Quem já conhecia a marca?

Endereço: 862 Broadway

Não esqueçam de baixar o app NYC Beauty para explorar mais lojas coreanas em Nova York!