A abertura da Ulta Beauty era, pelo menos pra mim, uma das novidades mais esperadas para esse ano. Para quem não está familiarizado, a Ulta é uma rede de lojas de beleza com presença forte aqui nos Estados Unidos. Em Nova York, esse cenário era um pouco diferente. Até novembro deste ano, a rede contava com uma única loja na cidade, localizada no Queens, no Rego Center – endereço que era ignorado por muitas pessoas, que sequer sabiam da existência da loja na cidade. Alguns meses atrás, a Ulta anunciou que viria para Manhattan – mais precisamente no Upper East Side. O alvoroço foi tanto que parecia que era o primeiro endereço na cidade. O local abriu no início de novembro e, no último domingo, finalmente fiz uma visita para conferir tudo de pertinho!
A loja fica numa região bem legal do Upper East Side – clique aqui e confira um roteiro pela região – e acessível de metrô. O espaço é amplo e a estrutura ficou demais! Depois que fui lá – e mostrei tudo no stories do @nycbeautyapp (siga!) – a pergunta que mais recebi foi: vale a pena ir na Ulta? É melhor que a Harmon? E a resposta é: depende. Antes de entrar nessa questão, acho bacana dar um conceito geral sobre a loja. A Ulta é uma concorrente direta da Sephora – porém, eu diria que ela é bem diferente de sua rival. Gosto de resumir a Ulta como uma mistura de Harmon (ou farmácia), Sephora e Ricky’s. E por que? Porque lá você vai encontrar as marcas populares – disponíveis na Harmon e nas farmácias – outras marcas mais “refinadas” – disponíveis na Sephora – e uma seleção de itens para os cabelos completíssima – daí a semelhança com a Ricky’s. Deu para ter uma ideia? Porém, o grande diferencial da Ulta – ao meu ver – é o fato de ela contar com algumas marcas diferentes, que não estão disponíveis em nenhuma dessas três lojas citadas. Aproveitei a minha visita à loja para destacar as marcas que você deve ficar de olho!
It Cosmetics – a marca foi fundada por Jamie Kern Lima há 9 anos. Ela era âncora de TV e, como vocês sabem, a maquiagem para câmeras HD é diferenciada. Ela não encontrava uma base que se ajustasse às suas necessidades – foi aí que surgiu a ideia de criar sua própria linha de produtos, focada em resolver os principais problemas das mulheres nesse quesito. A marca virou um fenômeno – tanto que foi comprada pela L’oréal. O foco da It Cosmetics é maquiagem – e o produto de maior sucesso é o Your Skin But BetterCC+Cream with SPF 50+, um CC Cream de alta cobertura. Além disso, vale checar a seleção caprichada de pinceis de maquiagem da marca. Faixa de preço: de U$10 a U$58.
Skinfood – o fenômeno K-Beauty hoje não fica mais restrito às lojas especializadas em cosméticos asiáticos. A Sephora e a CVS já incorporaram um portifólio de produtos em suas lojas e com a Ulta não foi diferente! O destaque fica por conta da seleção de produtos da Skinfood – uma das minhas marcas coreanas favoritas. Minha dica? A Egg Pore Mask, uma máscara facial maravilhosa! Faixa de preço: de U$4 a U$48.
Anastasia Beverly Hills – a marca é famosa e conhecida pela expertise em produtos para sobrancelhas – há uma variedade que inclui desde lápis até delineadores em bastão e gel. Porém, a Anastasia também se popularizou no mercado com suas paletas de contorno e iluminadores, além dos batons líquidos em cores maravilhosas. Na Ulta, a vantagem é que você encontra a coleção completa de produtos – diferente da Sephora, onde há apenas os produtos para sobrancelhas. Faixa de preço: de U$12 a U$48.
Pür Cosmetics – linha de maquiagem sem talco, sem parabenos, sem sulfatos, sem óleos minerais. O destaque fica por conta da variedade de bases – tem versão em pó, versão hidratante, versão CC cream. A pedida aqui é experimentar a Bare It All™ 4-in-1 Skin-Perfecting Foundation – a cobertura e o acabamento são incríveis! Faixa de preço: de U$8 a U$42.
Mario Badescu – linha premiada de skincare, tem mais de 50 anos e conta com soluções personalizadas e efetivas para o cuidado da pele. Dentre os destaques, há uma linha à base de ácido glicólico, ótima para hiperpigmentação e rugas. Vale checar também as soluções para acne e pele oleosa. A Drying Lotion é um dos best-sellers: ajuda a tratar e secar espinhas. O Facial Spray With Aloe, Herb and Rosewater é outra pedida, trata-se de um spray para ser usado a qualquer hora do dia e refrescar e hidratar a pele. Faixa de preço: U$5 a U$46.
BH Cosmetics – marca de maquiagem cujo destaque fica por conta das paletas de sombras com ótimo custo-benefício. A Ulta não conta com a coleção completa da BH, mas dá para encontrar alguns produtos. Paletas a partir de U$11.
Skin Laundry – Yen Reis criou a Skin Laundry depois de passar muito tempo lutando contra os problemas de pele que ficavam cada vez mais severos conforme o tempo ia passando. Morando na Asia, ela descobriu uma tecnologia de laser acessível, que melhora a saúde da pele. O tratamento era rápido e efetivo. Ao se mudar para a California, ela não conseguia mais encontrar o mesmo tratamento por um preço acessível e conveniente. Foi aí que ela procurou profissionais experts na área e fundou a Skin Laundry, que hoje oferece tratamentos faciais de 15 minutos e conta com endereços em Nova York, California, Arizona e até Hong Kong. Paralelo a isso, a Skin Laundry também ganhou uma linha própria de produtos. Faixa de preço: de U$20 a U$50.
Soap & Glory – marca da Inglaterra, vendida na Boot’s e que também está disponível aqui nos EUA. O foco são os produtos de cuidados com o corpo, mas a linha também inclui maquiagem e cuidados com a pele. O design é divertido com embalagens em toque vintage. Vale experimentar os esfoliantes corporais e também o gel de limpeza para o rosto. Os preços são bem acessíveis! Faixa de preço: de U$4 a U$30.
Sebastian – a marca de cuidados com os cabelos dispensa maiores apresentações, né? Há produtos para tratar e estilizar os fios. Minha recomendação: a máscara de tratamento da linha Penetrait e o Trilliant, spray para dar mais brilho aos fios. Faixa de preço: de U$6 a U$43.
Paul Mitchell – outra marca de cuidados com os cabelos super conceituda e com a linha completa disponível na Ulta. Lá é, provavelmente, o único lugar onde você vai encontrar todos os produtos. Há produtos para os mais diversos tipos de necessidades: para reparar os fios, para tratar os cabelos coloridos, para dar volume – linha que recomendo fortemente. Faixa de preço: de U$5 a U$48.
Dermablend – essa marca de maquiagem é focada apenas em pele – ou seja, os produtos incluem base, pó e corretivo. Para quem está procurando itens com alta cobertura, recomedo fortemente. Inclusive, se você procura um bom corretivo, vale testar o da marca. Faixa de preço: U$24 a U$40
Dose of Colors – essa marca começou apenas com batom líquido matte, mas hoje já conta com itens como sombra e iluminadores. Na Ulta, você encontra apenas os batons e eles valem o investimento: a variedade de cores é maravilhosa, a pigmentação é alta e a duração é excelente. Faixa de preço: U$18.
Além das marcas citadas acima, vale lembrar que você também vai encontrar Clinique, Mac, Laura Geller, Redken, Clarins, Shiseido, Vichy, Dermalogica, Lorac, Joico…. Sem contar as marcas clássicas de farmácia – como Revlon, L’oréal e Maybelline – além de marcas conhecidas como Lâncome, Benefit e Estée Lauder. Sem contar a seleção de perfumes! Enfim, a variedade de marcas é VASTA mesmo!
Outra super vantagem da Ulta: a seção de secadores, modeladores e chapinhas. Os produtos são todos expostos e você pode testar todos os secadores!
Mais dicas para aproveitar sua experiência na Ulta:
Peça amostras – assim como na Sephora, dá para pedir amostra de praticamente qualquer produto da Ulta. Explique para o vendedor que você deseja testar o produto antes de comprar. Dá pra pedir amostra de qualquer produto da loja, incluindo maquiagem, cuidados com a pele e perfumes. Se você não domina o inglês, use essa frase: “Can I please have a sample of this?” – mostrando o produto que você deseja.
Participe do programa de fidelidade – A rede tem um programa de fidelidade – você pode se cadastrar aqui – e também tem a vantagem de enviar amostras com cada pedido, além da área Sale, com descontos e também outras promos especiais.
Presente de aniversário – assim como a Sephora, a Ulta também tem presente especial de aniversário. Não é preciso comprar nada para retirar o seu. Para isso, cadastre-se no programa de fidelidade e, no dia do seu aniversário, você vai receber um e-mail para apresentar no caixa e retirar seu presente. Dá para retirar o presente até 30 dias após o seu aniversário. Os presentes mudam a cada período do ano, mas há desde máscara para cílios até paleta de sombras.
Salão de beleza – a Ulta também conta com um salão de beleza, com serviços que incluem corte, tintura, hidratação, tratamento facial, design de sobrancelha, unhas e maquiagem. Clique aqui e saiba mais.
Gostaram das dicas? Se você é uma beauty lover como eu, a Ulta é um verdadeiro parque de diversões! Espero que tenham gostado das dicas do post!
Endereço: 188 East 86th St.
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Laura Peruchi é jornalista, autora e empreendedora. Mora em Nova York com seu marido desde 2014, e, desde então, divide em seu blog um conteúdo variado sobre a Big Apple. Com dicas de turismo, compras, restaurantes e muito mais, sua plataforma online tornou-se referência em conteúdo em português para quem está planejando uma viagem a Nova York. Acompanhe Laura também no Instagram, Youtube, Facebook e Spotify.
